كشفت شركة “براند فاينانس” البريطانية، في تقريرها السنوي “Middle East 150” لعام 2025، عن استمرار هيمنة السعودية والإمارات على مشهد العلامات التجارية الأكثر قيمة في المنطقة، بإجمالي يناهز 198 مليار دولار أمريكي، أي نحو 81% من إجمالي القيمة السوقية للعلامات التجارية الإقليمية.
وجاءت شركة أرامكو السعودية في صدارة الترتيب للسنة السادسة على التوالي، بقيمة 41.7 مليار دولار، محافظة على مركزها الأول كأغلى علامة تجارية في الشرق الأوسط، وبتصنيف AAA- من حيث قوة العلامة.
نمو إماراتي لافت وأداء سعودي متماسك
في المرتبة الثانية، جاءت شركة أدنوك الإماراتية بقيمة 19.0 مليار دولار، محققة نموًا بنسبة 25% مقارنة بعام 2024، في حين بلغت قيمة شركة الاتصالات السعودية STC 16.1 مليار دولار في المركز الثالث، وحققت تصنيف AAA كأقوى علامة من حيث القوة في الشرق الأوسط بدرجة 88.7/100.
وسجلت شركة e& الإماراتية (اتصالات سابقًا) قفزة كبيرة إلى المركز الرابع بقيمة 15.3 مليار دولار، مدفوعة بنمو استثنائي بنسبة 701% خلال خمس سنوات، بفضل إعادة هيكلة شاملة وهوية موحدة عالمية.
أما بنك قطر الوطني (QNB) فحافظ على المركز الخامس بقيمة 9.4 مليار دولار، بزيادة سنوية بلغت 11%، تليه طيران الإمارات بقيمة 8.4 مليار دولار في المركز السادس.
دخول حديث وتفوق قطاعي
دخلت شركة روشن السعودية، المدعومة من صندوق الاستثمارات العامة، التصنيف لأول مرة ضمن العشر الأوائل، بقيمة 1.1 مليار دولار، كواحدة من أبرز العلامات العقارية في المنطقة. كما حافظ مركز الملك فيصل التخصصي على صدارة قطاع الرعاية الصحية بقيمة 1.7 مليار دولار، بينما حققت مجموعة PureHealth الإماراتية نموًا بنسبة 30% لتصل إلى 564 مليون دولار.
توزيع القيمة حسب الدول
بلغت القيمة الإجمالية للعلامات السعودية 112.4 مليار دولار (46% من الإجمالي الإقليمي)، مقابل 86 مليار دولار للعلامات الإماراتية (35%). وأرجع التقرير هذه النتائج إلى رؤى التنمية الاقتصادية في البلدين، والتركيز على التحول الرقمي والاستثمار في الكفاءات الوطنية.
أفضل 10 علامات تجارية في الشرق الأوسط لعام 2025:
- أرامكو السعودية – 41.7 مليار دولار
- أدنوك (الإمارات) – 19.0 مليار دولار
- STC (السعودية) – 16.1 مليار دولار
- e& (الإمارات) – 15.3 مليار دولار
- بنك قطر الوطني – 9.4 مليار دولار
- طيران الإمارات – 8.4 مليار دولار
- بنك أبوظبي الأول – 6.6 مليار دولار
- طيران الاتحاد – 2.9 مليار دولار
- مركز الملك فيصل التخصصي – 1.7 مليار دولار
- روشن للتطوير العقاري – 1.1 مليار دولار
وقال أندرو كامبل، المدير الإقليمي في “براند فاينانس”:
“نتائج هذا العام تعكس تحولًا استراتيجيًا في اقتصاد المنطقة، حيث تتقدم علامات من قطاعات التكنولوجيا والعقارات والرعاية الصحية، في ظل رؤية واضحة تدعم الابتكار والاستدامة.”
